由于苹果在iOS上实施了一个框架，严重影响了公司在iPhone和iPad上收集用户的数据量，行动广告商开始花更多的钱来锁定Android用户。据华尔街日报报导，在4月推出ATT，即应用追踪透明度框架后，要求iPhone和iPad上的所有应用在追踪用户在其他应用中的活动前，必须徵得用户同意，这使得广告商已经开始降低他们在苹果平台上的支出。
根据华尔街日报看到的广告效果测量公司Branch Metrics Inc的早期数据，只有不到33%的iOS用户允许应用在其他应用中追蹤他们。其余67%的iOS用户选择不允许应用追蹤他们的活动。因此根据广告测量公司Tenjin Inc.的数据，6月1日至7月1日期间，广告商在苹果行动平台上的支出金额下降了约三分之一，而同月在Android系统上的支出上升了10%以上。
在追踪变化于4月生效后，苹果iOS系统的许多用户收到了大量来自应用的提示，要求允许追踪他们--大多数人都拒绝了这些请求。根据广告测量公司Branch Metrics Inc.的数据，只有不到33%的iOS用户选择接受追踪。随着这些讯息的出现，广告商已经调整了他们的购买策略。根据广告测量公司Tenjin Inc.的数据，在6月1日至7月1日期间，iOS行动广告的支出已经下降了约1/3。Tenjin说Android系统的支出在同一时期上升了10%。
虽然一些广告商受到ATT的影响，但Facebook对这一新变化的呼声最高，批评也最多。自从苹果公司开始测试该框架(作为iOS和iPad OS 14.5更新的一部分)以来，Facebook指责苹果公司影响了那些依靠广告作为一种手段来保持他们的门的小企业。Facebook还宣称该框架是反竞争的，因为在它看来，它让苹果在iOS设备上执行自己的行动广告业务时佔了上风。
