为了确保搜索引擎在苹果设备如iPhone中的默认搜索位置，谷歌每年向苹果支付数十亿美元。苹果正在加紧努力发展自己的网络搜索技术，探索创建自己的搜索工具，因为美国司法部的诉讼威胁到谷歌与苹果的交易。
iphone最新操作系统iOS14有了较小的改变，当用户在主屏上输入信息查询时，苹果开始显示自己的搜索结果，并直接链接到网站。
许多业内人士说，这一网络搜索功能的出现标志着苹果在内部开发方面的重大进步，并有可能在谷歌搜索方面展开更广泛的竞争。
苹果对公司内部项目向来是出了名的守口如瓶，但此举进一步证明，该公司正致力于打造一个能与谷歌搜索引擎相抗衡的竞争对手。
两年半前，苹果挖走了谷歌搜索业务主管约翰·詹安德里亚(John Giannandrea)。此次招聘表面上是为了提升苹果人工智能能力和Siri虚拟助手功能，但同时詹安德里亚也带来了在谷歌运营8年搜索引擎的经验。
如果美国监管机构阻止谷歌与苹果之间的合作，后者不断增长的内部搜索能力将为其提供另一种选择。上周，美国司法部就谷歌向苹果支付资金、从而成为iPhone默认搜索工具一事提起诉讼，也使得这一行动显得更加紧迫。
谷歌前工程主管比尔·库夫兰(Bill Coughran)表示：“苹果有一个值得信赖的团队，如果愿意的话，我认为他们有打造出通用搜索引擎的经验和能力。”库夫兰目前是硅谷投资机构红杉资本的合伙人。
不难看出，苹果公司经常发布招聘搜索工程师的广告雄心。招工广告中，苹果邀请求职者“定义并实施其突破性的搜索技术架构”。
搜索引擎营销专家也指出，苹果曾经一度黯淡难懂的机器人Applebot在市场上的活跃度在上升。Applebot是一个鲜为人知的网站爬虫，它被用来建立一个庞大的在线数据数据库，任何搜索引擎都以此为基础。
数码营销顾问SuganthanMohanadasan说，Applebot最近几周在其客户网站上出现的次数“非常惊人”。”随着抓取频率的增加，这表明他们正在努力收集更多的信息。
除此之外，iOS14还将谷歌搜索推到了某些搜索特性的一边。在升级后的系统中，用户可以滑过iPhone的主屏幕，进入搜索窗口进行查询，苹果称之为“今日视图”。该查询显示苹果生成的搜索建议列表，而非谷歌搜索结果。在搜索结果中，苹果采用了苹果的“自动补全”风格，显示苹果从10亿用户最常使用的查询行为中学到了很多。
苹果拒绝对此发表评论。
要让谷歌的搜索引擎成为一个真正的竞争者，可能要花很多年。但是，据最新数据显示，苹果今年的利润有望超过550亿美元，现金储备将达到810亿美元，因此，苹果有能力在这个领域进行长期投资。
不过，在过去的十年里，苹果一直使用谷歌搜索作为iPhone的默认搜索引擎。
现在，监管机构迫使苹果必须在扞卫自己与谷歌的关系或在搜索领域与自己的长期合作伙伴分道扬镳之间作出选择，苹果改变这一局面的动力正在不断增强。
据美国司法部估计，谷歌每年向苹果支付80亿到120亿美元，以便成为苹果设备如iPhone的默认搜索引擎。谷歌公司把这桩交易作为谷歌反垄断案件的核心。
美国司法部前代理助理检察长沙里斯·波曾(SharisPozen)说，这起案件“为苹果开辟了另一条战线”，而不是苹果公司就苹果应用商店的控制权与EpicGames等公司提起法律诉讼。高伟绅律师事务所(CliffordChance)是该案件的全球联合负责人。”她说，“苹果将成为这个案件的中心，”它解释了为什么从谷歌获得数十亿美元资金时必须“谨慎行事”。
美国司法部可能要求终止独家许可，允许搜索领域的其他参与者平等获得iPhone的默认搜索引擎地位，她说。
在与谷歌的竞争中，苹果之前也经历过挫折。2012年，AppleMaps第一次上线时，它出现了一些问题，共同创始人SteveJobs的高级副总裁之一ScottForstall被迫辞职。
但是，苹果是少数几家资源丰富，能够从头开始建立网络索引的公司之一。多数谷歌小规模的竞争对手都使用来自微软搜索引擎Bing的索引，包括关注用户隐私的DuckDuckGo和Neeva，这是由两位前谷歌高管创建的硅谷创业公司。
”“苹果拥有iPhone和iOS系统，因此其地位十分独特。Neeva的联合创始人之一、谷歌的前广告部门负责人SridharRamaswamy说：“它控制着默认浏览器。苹果觉得扩展搜索业务是很自然的事，他说，因为苹果有能力收集数据，并从大量用户行为中学习。
创建了20多年的谷歌，现在要做的就是“在技术上仍然很困难，但是已经不再像过去那样困难”，投资于Neeva的投资者Cufland说，他在Neeva公司投资了3500万美元。部分原因在于，无论是苹果还是Neeva等新创企业都可以使用更便宜的云计算基础设施和大量开源工具。
然而，建立搜索引擎的规模仍然很大。Lamaswami说：“任何可用的搜索引擎必须拥有200-500亿页的活跃索引。”在用户查询时，检索系统必须过滤大量的数据，然后以毫秒为单位对结果进行排序。
有些内部人士认为苹果不会开发出一个能和谷歌竞争的搜索引擎。
DanWang，哥伦比亚商业学院的副教授，说苹果要赶上谷歌是“极其困难的”。
